Aproxima-se a eleição 2.0 - nossa primeira eleição presidencial pós Obama. Os candidatos brazucas estão montando suas táticas para usar a Internet a seu favor, o Partido dos Trabalhadores contratou a consultoria da dupla Ben Self e Scott Goodstein, responsáveis pela campanha on-line de Barack Obama que instaurou definitivamente a Era do Marketing Político na Web.

A campanha presidencial norte-americana usou o mix digital completo com torpedos, hot-sites, videos virais, portal de relacionamento próprio, Facebook, Myspace, Youtube, Twitter. Arrecadou U$ 500 milhões em micro doações e conseguiu despertar ações que se espalharam pelas redes sociais, telefones e blogs.

O fenomeno foi muito além das estratégias de marketing, extrapolou o planejamento e gerou adesão espontânea da população na criação e difusão de mensagens, pessoas conectadas em rede mostraram a força do boca-a-boca digital e do marketing exponencial da web.

Barack Obama declarou logo após as eleições "Desde meus dias de participação comunitária acreditava que as verdadeiras  mudanças vinham de baixo para cima e não existe ferramenta mais poderosa para organizar as bases que a Internet”

E os nossos marketeiros o que vão fazer? Vai ser um tal de twittar 24 horas e mandar spams para todos os lados, nossos candidatos vão usar as novas tecnologias apenas para estampar suas próprias fotos e espalhar panfletos de propaganda, por que fariam diferente? Historicamente nossos candidatos picham seus nomes e as siglas dos seus partidos nos muros das cidades, o que os impediria de mandar spams e torpedos indesejados?

No final das contas o que importa não é a Internet ou a tecnologia, o que ganhou a eleição dos EUA foram pessoas com uma causa, pessoas que acreditaram em seus candidatos e trabalharam para conquistar o voto dos seus vizinhos, parentes e colegas de trabalho, não foi o Orkut, foi a palavra de um amigo, o eleitor 2.0.

Luiz Pryzant
http://www.pryzant.com.br

Muitas empresas estão correndo para refazer seus web sites, montar blogs corporativos ou participar de Twitter, Facebook, LinkedIn enquanto suas agências de propaganda ficam pensando em ações on-line e virais.
Muito se fala sobre as redes sociais e o quanto elas afetam as estratégias de comunicação das empresas, mas o verdadeiro desafio que estas redes sociais criam para o mercado não passa pela divisão das verbas e vai muito além de fazer uma versão dos anúncios impressos em forma de banner para o site.

 O impacto maior e imediato nos negócios é a chegada do Consumidor 2.0,  este novo cliente possui um poder somente comparável a reis e rainhas e ninguém mais na história. Além da decisão sobre suas próprias compras, ele pode influenciar comportamento de muitos outros clientes on-line ou não.

Cada consumidor 2.0 é uma agência de relações públicas das marcas que ama e o pior inimigo das empresas que odeia, suas opiniões e queixas podem aparecer nas primeiras páginas de resultados do Google e serem lidos por centenas ou milhares de clientes atuais e potencias por um longo período de tempo!

Antes de sair usando estas novas redes para vender seu peixe e passar mensagens comercias é bom que as empresas se estruturem para abrir um diálogo verdadeiro, à altura desta geração mais inteligente de compradores que pesquisam e reclamam on-line.

É um exercício de humildade para os empresários e marqueteiros para ouvir e reconhecer os valores e as causas destes clientes, suas crenças sobre produtos e marcas, em alguns casos tirando produtos de linha ou agregando serviços aos existentes.

 A oportunidade que se abre é uma técnica e uma arte, o “e-branding” ou a Gestão da Marca na Web, para conquistar de forma legítima a confiança e a fidelidade deste exército de fãs potenciais que podem construir e imortalizar a reputação de uma Marca do dia para a noite.

Estamos em um momento bastante especial na historia da informática e das comunicações, pessoas de todo o mundo estão on-line enquanto se locomovem de casa para o trabalho ou para a escola usando apenas um aparelhinho que cabe em suas mãos.

Estamos vivendo a convergência rara de 3 tecnologias que juntas estão revolucionando a forma com que nos relacionamos com o trabalho, estudo e também com o lazer.

A chegada da tecnologia 3G garante uma conexão de banda larga sem fios nas cidades brasileiras, o tempo todo e com estabilidade que proporcionam uma liberdade de ação e uma agilidade na comunicação jamais experimentados no passado.

A recente safra de celulares e computadores ultra pequenos possui boa capacidade de processamento e conectividade, os novos smartphones e netbooks possuem processadores muito bons, sistema operacional e várias formas de conexão sem fio, são computadores suficientemente completos considerando seus benefícios de maior valor: São realmente portáteis e suas baterias duram bem mais que as sofridas 3 horas dos velhos notebooks!

Seus pequenos teclados e telas permitem falar e VER os amigos via Skype, googlar, twittar, responder e-mails, criar e atualizar blogs e websites, e no caso dos netbooks e suas enooormes telas de 10 polegadas, já é possível trabalhar por um bom tempo usando aplicativos que exigiam um computador de mesa.

A terceira e mais impressionante tecnologia é a Internet, esta grande rede é uma dimensão paralela que constrói reputações e grandes fortunas enquanto oferece acesso a um mundo de conhecimento e possibilidades de interação humana que a transformaram em um fenômeno quase tão rico e vivo como a realidade física que nos cerca.

Para Leonardo da Vinci, um engenho puxado por cavalos já era portátil, uma TV "portátil" dos anos 80 ocupava metade do porta-malas nas férias da família e tinha alça!


Hoje trabalhamos, estudamos e vivemos em contato com nossos amigos, novos e vituais, usando tecnologias dos filmes de ficção científica, e  o mais legal é que não precisamos saber como funcionam, basta usá-los.

Me acostumei a montar um PC pelo processador. Era um Pentium “X” da Intel, ou um AMD compatível. Em geral, eu ficava preocupado apenas em garantir um HD de marca confiável ? afinal, ele é o cofre onde depositamos nossos preciosos arquivos. Lembro também que pedia bastante memória RAM e uma placa de vídeo para melhorar a performance para jogos 3D e vídeos. Depois disso, era só escolher um gabinete bacana e o maior LCD que meu orçamento permitisse.

Só que ninguém conseguia explicar minha falta de sorte com computadores, que viviam dando pau. Eu formatava o HD, reinstalava o Windows, perdia arquivos, mudava de técnico e nada. A verdade é que acabei me acostumando com tanta dor de cabeça para ter uma pequena rede no escritório ou para manter o PC de casa funcionando.

Recentemente entendi porque a conta não fechava. Descobri que o equilíbrio do conjunto é o que dá realmente performance e durabilidade ao PC. Para começar temos a tal da placa-mãe, ela é formada por mais de 1000 pecinhas; é na placa-mãe que tudo é espetado. Ela deveria ser a base para montar uma máquina, é lê onde todos os componentes internos e externos são plugados. Fui rever, então, os computadores que tinha no escritório e em casa e simplesmente TODOS tinham placas-mãe genéricas, as mais baratas do mercado. Eu comprava ótimos processadores, com HDs de qualidade, muita memória RAM e placa de vídeo, mas tudo era montado sobre bases super fracas, placas-mãe cujas centenas de pecinhas começavam a se desgastar e pifar em muito pouco tempo.

Recentemente montei um PC com uma placa boa. A diferença é enorme! Uma placa mãe de qualidade proporciona inúmeros novos recursos: é possível melhorar o desempenho; economizar energia; ter vários HDs; back-up automático; saídas de áudio em vários canais, melhor conexão de rede e muitas entradas USB extras! E olha que a diferença de preço entre uma boa placa e placas-mãe fraquinhas pode ser menor que 5% dos custos totais de um PC.

Quanto melhor o processador, melhor deveria ser o modelo da placa, para compor um conjunto equilibrado. A boa notícia é que temos marcas de primeira linha disponíveis no Brasil, com garantia e preços muito bons.

Hoje também temos placas-mãe sofisticadíssimas de alta performance para gamers e aficcionados disponíveis no mercado nacional, além de outras específicas para servidores. Mas a realidade é que muita gente, mesmo quem trabalha direto com TI, simplesmente não dá importância à placa-mãe na hora de comprar ou montar um PC, se o seu tempo e o seu trabalho são valiosos. Fuja daqueles fornecedores de peças baratinhas, contrabandeadas e sem garantia.

Mesmo parecendo uma grande garagem entulhada, a Internet possui tecnologias acessíveis que permitem garimpar seus tesouros e coisas úteis para a escola, para a profissão ou para o lazer.

Quantas notícias sobre CPIs virando pizza alguém tem que acompanhar para ficar bem informado? Quantos desastres temos que ouvir antes de desenvolver alguma sindrome do pânico leve?

Para o jornalismo profissional más notícias são boas notícias, as manchetes precisam ter chamadas sensacionalistas de aberrações ou imagens destrutivas para atrair maior volume de audiência, material não falta, desde que entramos na Era das Comunicações.

É fato que existe uma certa curiosidade mórbida, basta ver o pessoal parando para dar uma espiadinha em qualquer acidente de trânsito ou o sucesso dos filmes de terror, mas temos que traçar uma fronteira entre acidentes que queremos testemunhar e aqueles empurrados goela abaixo enquanto buscamos nossa cota diária de notícias.

A Internet, quem diria, com todo o seu lixo, trouxe uma saída para indivíduos e grupos receberem diariamente grandes doses de informação útil e alguma cultura enriquecedora.

Mesmo parecendo uma garagem cheia de tranqueiras, a Internet possui tecnologias acessíveis que permitem garimpar seus tesouros e coisas úteis para a escola, para a profissão ou para o lazer.

A boa notícia é que as melhores ferramentas para filtrar todo este conhecimento estão disponíveis e são gratuitas, podemos utilizar estes serviços para cadastrar temas específicos para pesquisar ou toda uma categoria de conhecimento para acompanhar a cada minuto do dia.

Abaixo alguns recursos fáceis de utilizar e sempre disponíveis para você acompanhar fatos ou para ouvir opiniões de escritores que você já conhece ou que pode descobrir diariamente:

Leitores de RSS: Aqui você personaliza um painel para monitorar e apresentar apenas notícias e artigos do seu interesse, o próprio nome já mostra sua razão de ser, em uma única página é possível “agregar”os principais portais e blogs especializados, suas fontes, serviços ou redes de relacionamento que vão sendo acumuladas na sua página, você pode escolher acompanhar um caderno de economia de um grande jornal ou um pequeno blog sobre jardinagem à medida em que eles são publicados, deste painel já dá para ler as colunas do seus escritores favoritos no momento em que ele acaba de publicar, teste estes leitores de RSS em português:
http://www.netvibes.com
http://www.igoogle.com.br

Outra categoria de serviços, os Agregadores que já são divididos por temas, uma maravilha para enxergar tudo cor-de-rosa, você pode acompanhar apenas as notas de humor sobre política ou ler as opiniões dos principais profissionais das áreas de arquitetura, economia, tecnologia ou futebol, em tempo real, logo que vão para o ar (http://asultimas.com.br).

As crianças também podem e devem utilizar estes óculos cor-de-rosa, naturalmente os pais são os maiores responsáveis pela navegação tranquila dos filhos, mas podem contar com uma ajuda do Internet Explorer e outros browsers que possuem funcionalidades nativas para filtrar websites com conteúdo adulto, esta proteção pode ficar ainda mais personalizada utilizando sistemas em que os pais complementam a lista de endereços e temas protegidos para crianças e adolescentes, o K9 (http://www1.k9webprotection.com) é gratuito e além de impedir o acesso também monitora a navegação nesta selva cheia de lobos maus e outros bichos peçonhentos.